Die Aufsichtsbehörde für die Ursprungsbezeichnung Monterrei startet eine Werbekampagne, um die Qualität des in diesem Weinbaugebiet hergestellten Godello einzufordern. Diese Kampagne zielt darauf ab, das Wissen und den Konsum von Godello de Monterrei, einem immer gefragteren Wein, zu fördern, da er perfekt zum Geschmack des heutigen Verbrauchers passt: frisch, delikat und elegant.
Das Team der Werbeagentur, die die Kreativität verwirklicht hat, wollte in seiner Strategie alle Werte aufgreifen, die D.O. Monterrei symbolisieren, wie die Geschichte des Weinbaus von mehr als 2000 Jahren in der Region, Respekt für das Land und die Priorisierung der Qualität der Weine; aber mit einem differenzierten und modernen kreativen Ansatz, wie es einer der jüngsten Denominationen Galiciens entspricht.
Die Idee
Die Kampagne, die vom Kreativstudio Manu Cidre ins Leben gerufen wurde, begann am 14. Juni mit einer Intrige, die aus einer Plakatwand in den vier galicischen Provinzen bestand. Das Plakat bestand nur aus einer Krone und dem Slogan „Viva o rei!“ Das hat sicherlich die Neugier von mehr als einem geweckt, da das Stück später keine Markensignatur hatte. Das Rätsel konnte schnell gelöst werden, indem der auf den Plakaten gedruckte QR gescannt und auf eine Website (oreidogodello.com) zugegriffen wurde, auf der sich das Hauptteil der Kampagne befand.
Im Spot listet ein junger Mann aus Monterrei alle Vorzüge auf, die er über die Weine seines Landes erzählen könnte, die er aber letztendlich nicht tun möchte, weil er angeblich nicht hier ist, um uns Geschichten zu erzählen. In einem agilen und lustigen Ton kommt er zu dem Schluss, dass nichts über den Godello von Monterrei gesagt werden muss, denn „es ist ein Wein, der für sich selbst spricht, ein Winzer, und man muss ihn nur probieren, um zu erkennen, dass er der Rei do Godello ist“.
Die Kampagne in den Medien
Durch die Koordination des Kreativstudios Manu Cidre und der galicischen Medienagentur Ingenio Media werden in den kommenden Wochen verschiedene Werbemaßnahmen sowohl offline als auch online entwickelt. Darüber hinaus verfügt die Kampagne auch über eine Website (oreidogodello.com), auf der alle für den Anlass generierten Inhalte zugänglich sind. In dieser ersten Phase können wir die Kampagne im Fernsehen, in der Presse, im Kino, auf Zäunen und anderen Outdoor-Formaten sehen, die strategisch in der gesamten galicischen Geographie sowie auf den Flughäfen und Bahnhöfen der Gemeinde liegen.
Die Kampagne hat auch erhebliche Investitionen in digitale Medien, insbesondere in Meta und YouTube. Und in den nächsten Phasen werden Sie weitere spezielle Aktionen und die Zusammenarbeit mit verschiedenen Influencern und Content-Generatoren haben, die dazu beitragen werden, die Sichtbarkeit des Godello von Monterrei zu erhöhen.
